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吃蛋炒飯的廣告人
作者：張輝萍 時間：2011-4-21 字體：[大] [中] [小]
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多年前剛進(jìn)廣告行業(yè)，坐在小圓桌邊聽創(chuàng)意總監(jiān)大侃廣告創(chuàng)意，好一個眉飛色舞、唾沫橫飛，聽得我云里霧里，不知所云！那種濕倒萬里長城的強(qiáng)大氣場，深深地打動了我們這幫初出茅廬的門外漢，于是我冥思苦想，希望找到一個能打開創(chuàng)意大門的鑰匙，我盼望著打開門的那一瞬間，一看，哇！天光乍現(xiàn)，云影憧憧，仿佛中一道靈光的閃電擊中了我，于是在瞬間的快感中我就有了創(chuàng)意大師的感覺。
此后一段時間里，我出了很多飛機(jī)稿，它們無一例外地獲得了廢紙簍的親睞，最讓人感動的是有一回總監(jiān)居然指著我的鼻子夸獎我，他說你這創(chuàng)意真的是驚天地、泣鬼神呀！把我幼兒園畢業(yè)典禮上想說的話都說全了！實在是高！講到興奮處總監(jiān)還在紙上畫了一串蚯蚓給我做為獎勵——I admire you�。ǚ四悖┌。耶�(dāng)時那個熱血沸騰��！因為據(jù)我了解，沒有哪個領(lǐng)導(dǎo)會飄洋過海去弄一句外國話來表揚(yáng)一個革命青年！于是我激動得不行，徹夜難眠，象個行尸走肉一樣漫無目的地在大街上做著腿部運(yùn)動，直到肚子鬧革命時，才不知不覺地走進(jìn)了一家小吃店。
店老板問我您要點什么？我說你隨便！店老板說陽春面行不？我說你隨便！結(jié)果一看陽春面沒了，店老板就滿懷歉意說您看面賣完了，桂林米粉怎么樣？我說你隨便！結(jié)果再一看粉也賣完了，就冰箱里還剩點昨天的飯了，那老板很不好意思地說：粉也沒了，就剩點飯，要不給您來個蛋炒飯？我說你隨便！于是老板很賣力地為我炒了一盤蛋炒飯。
那天大概是餓暈了的緣故，一盤蛋炒飯讓我吃出了前所未有的美味，還讓我吃出了靈感，一直被牢牢封閉住的創(chuàng)意頓時如噴泉一樣四射出來。我問老板，這蛋炒飯是怎么做的？老板靦腆地笑了笑說那是因為我們這個用料很特殊，我說怎么個特殊法？老板是個含蓄的人，很有點學(xué)雷鋒做好事不肯留名的精神，于是扭扭捏捏、吱吱唔唔了半天還是不肯說清楚。幸虧我對猜謎很有研究，讀書的時候老師提問為什么我們的社會那么和諧？我總能準(zhǔn)確地回答那是因為我們有新聞聯(lián)播！再比如說老師問中國足球怎么樣才能沖出亞洲，我會告訴他只要外國人都改打乒乓球就行了！當(dāng)然這樣又產(chǎn)生了中國乒乓球何時沖出亞洲的問題，那這個就不是我們今天要討論的事情了對不？我的意思是說我有在奧運(yùn)會上上拿猜謎冠軍的潛力，憑著多年來刻苦鉆研腦筋急轉(zhuǎn)彎的高等智商，我算是弄明白了蛋炒飯為什么這么好吃這個歷史性的難題！
原來老板所說的這個特殊的用料就是用昨天自己沒吃完的剩飯，敲個號稱是放養(yǎng)土山雞生下來的蛋，再放點瘦肉精家族的好朋友——雙匯什么的，就這么折騰出來的！我有一種醍醐灌頂?shù)母杏X，幾年來孜孜求索的創(chuàng)意大門終于打開了！原來一盤隔天的剩飯，后來我知道其實還可以是前天的，這么一盤別人吃不完的——剩飯，配個蛋，加點火腿腸、蔥花什么的，只要你搭配得好，就是一盤美味蛋炒飯，當(dāng)然，這里面是有科學(xué)、有講究的，飯你不能說是剩飯，你得說精選上等粳米（蛋白質(zhì)含量比較少的那種），采用傳統(tǒng)方法（即撈又蒸，把營養(yǎng)濾光了再說）結(jié)合科學(xué)配方（必須用據(jù)說是放養(yǎng)土雞生的蛋；還得配點有中國名牌標(biāo)志的雙匯火腿腸，不能是其他牌子，因為別的牌子暫時還沒發(fā)現(xiàn)瘦肉精；就連蔥段都得強(qiáng)調(diào)是農(nóng)家自種的，大糞澆的，吃著香�。┻@樣幾個元素一搭配，一盤美味可口、容易被客戶接受的蛋炒飯就香噴噴地出爐了！
若干年后我坐在創(chuàng)意總監(jiān)的椅子上眉飛色舞、唾沫橫飛地向幾個剛?cè)胄械纳敌∽又v述自己的創(chuàng)意心得，看著他們雖然云里霧里仍頻頻點頭、高聲叫好的的興奮樣子，腦子里忽然靈光一閃，多年前那盤蛋炒飯又象閃電一樣擊穿了我的味蕾，擊破了我的創(chuàng)意之門！于是我扔下一堆渴望打開創(chuàng)意大門的新廣告人如饑似渴的目光，飛一般來到多年前那家小吃店。一看全變了，當(dāng)年的小吃店已經(jīng)擴(kuò)張，變成了有模有樣的小飯館，裝修很獨特，很有創(chuàng)意，還多了幾個好象不怎么喜歡穿衣服的服務(wù)員，一個衣服穿得很有點創(chuàng)意的服務(wù)員給我一份套餐單問我吃點什么？我心想這回不能隨便了，就指名道姓要盤蛋炒飯，沒想到單子上密密麻麻地寫滿了“翡翠炒飯”、“咖哩炒飯”、“菠蘿炒飯”、“金銀炒飯”、“什錦炒飯”等等，就是沒見“蛋炒飯”三個字！我不甘心，就叫老板——幸虧老板還在，我說吃以前那個蛋炒飯，老板茫然，我比比劃劃向他解釋了半天他才恍然大悟：哦，你說那個呀，名字太土，早改了，現(xiàn)在我們統(tǒng)統(tǒng)管他叫揚(yáng)州炒飯！
我不由得心生很多感慨：這真是個與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的時代！科學(xué)如此、社會如此、生活如此、居然連蛋炒飯也是如此！難怪這些年我們這群所謂的廣告人心安理得地吃著剩飯、說著廢話，做著似曾相識，但號稱創(chuàng)意的廣告流水線，卻總能做出美感、做出快感、做出成就感！因為，當(dāng)年的蛋炒飯已統(tǒng)統(tǒng)被我們推陳出新，換成了揚(yáng)州炒飯！
張輝萍：十年從業(yè)經(jīng)驗，越做越迷糊；百萬鉛字作品，越寫越糊涂；數(shù)十個樓盤案例，越想越犯傻；一個文字中年，越活越單純！ 華山論劍：13320132020 QQ：285199255